Le rôle de l’affichage électorale dans la sensibilisation des électeurs analphabètes

The role of electoral posters in raising awareness among illiterate voters

Laboratoire des sciences politique et droit de l’Homme, Université Hassan II Mohammedia, Maroc

Résumé

La participation électorale revêt un grand intérêt pour les acteurs politiques dans tout pays démocratique. Bien que des partis politiques tels que le RNI, le PAM, et le PPS aient utilisé les réseaux sociaux pour se rapprocher des citoyens, faciliter la diffusion d’informations et suivre leurs activités, il convient de se demander si ce modèle de marketing politique, adopté par les partis politiques marocains, est réellement adapté à notre société. Ces pratiques sont-elles le fruit d’experts et le résultat d’une adaptation spécifique à notre contexte marocain ? Les candidats des partis politiques peuvent utiliser divers outils de communication pour transmettre leurs messages aux électeurs, ainsi cette tendance s’accompagne également de la diffusion d’affiches et de documents imprimés à travers tout le pays, comme nous avons pu le constater lors des dernières élections de 2021 au Maroc. Cependant, certains électeurs analphabètes rencontrent des difficultés pour comprendre ces messages, bien qu’ils participent activement aux élections avec un pourcentage significatif. Le problème réside dans le fait qu’il n’existe pas d’indicateurs permettant d’identifier ces électeurs analphabètes. C’est pourquoi il est important de se pencher sur cette dimension de la communication politique qui réussit à convaincre ces électeurs. Une meilleure compréhension de la manière dont les électeurs analphabètes perçoivent la publicité électorale pourrait contribuer à combler les lacunes de la communication politique et à proposer des stratégies plus efficaces pour atteindre ce segment spécifique de l’électorat.

Abstract

Electoral participation is of great interest to political actors in any democratic country. While political parties such as RNI, PAM, and PPS have used social media to connect with citizens, facilitate information dissemination, and track their activities, it is worth questioning whether this model of political marketing adopted by Moroccan political parties is truly suited to our society. Are these practices the result of experts’ input and a specific adaptation to our Moroccan context? Political party candidates can use various communication tools to convey their messages to voters, and this trend also includes the distribution of posters and printed materials across the country, as observed during the last elections in Morocco in 2021. However, illiterate voters face challenges in understanding these messages, even though they actively participate in elections with a significant percentage. The problem lies in the lack of indicators to identify these illiterate voters. Therefore, it is important to delve into this dimension of political communication that successfully reaches these voters. A better understanding of how illiterate voters perceive electoral advertising could help bridge the gaps in political communication and propose more effective strategies to reach this specific segment of the electorate.